Летний фестиваль «Relax Arena» для компании Arenadata

Добро пожаловать в игру.

Весь день напролёт — это десятки параллельных маршрутов, в которые гости включались по настроению. Кто-то начал с йоги у пруда, кто-то выбрал квиз, кто-то отправился в мастерскую кастомизировать панаму или создавать собственный диффузор. Где-то шли игры, где-то — разговоры, где-то — просто тишина в гамаках под деревьями.

По всей территории были расставлены игровые станции: фрисби, кикер, бильярд, петанк, теннис, квадропонг, IT-челленджи вроде «Я не робот» или  «Выйди из себя и собери сервер». Всё это — в открытом пространстве, с понятной навигацией, без давления, с возможностью вовлечься или пройти мимо.

За каждую активность участники получали релакс-койны. Эти коины превращались в предметы: целый магазин мерча ждал своих победителей. В Arena Store обмен шёл не за счёт, а за эмоции.

Манифест эмоций Arenadata.

К вечеру на площадке появилось нечто, чего никто не ожидал. В центре поля начал наполняться воздухом большой аэростат. К нему был прикреплён манифест — сотни пожеланий, которые гости оставляли в течение дня. Слова о команде, о будущем, о себе. Простые, честные, собранные по крупицам.

Под музыку и аплодисменты манифест поднялся в небо. Люди доставали телефоны, снимали видео, смотрели вверх, кричали и радовались. Этот момент стал настоящим вау — не только из-за неожиданности, но из-за смысла, который успел сложиться за день. Всё, что было вложено, вдруг обрело форму и высоту.

Позже шар остался на площадке, и каждый мог подняться в небо. Люди поднимались вверх, делали фото, делились впечатлениями. Полёты стали продолжением Relax Arena — таким же лёгким, тёплым летним моментом, который хотелось забрать с собой.

Такой релиз — только раз в году.

К заходу солнца площадка менялась — огни, сцена, музыка. Пространство собиралось в новую точку. На главной сцене начинался концерт кавер-группы, которая быстро раскачала танцпол. Люди пели, снимали сторис, поднимали бокалы. Музыка стала новым фоном всего, что происходило — тёплым, узнаваемым, живым.

После выступления на сцену вышел DJ Panfeelove — артист с сильной энергетикой и узнаваемым звучанием. Его сет стал продолжением настроения, но с другим темпом. Сцена оставалась в центре, но вокруг начинали появляться новые точки притяжения: у воды, у костра, в гамаке. В зоне костра звучала живая гитара, собирая гостей в круг. Формат стал тише, но ближе.

Когда всё основное уже произошло, время словно замедлилось. Люди продолжали гулять по площадке, разговаривали, слушали, смотрели на яркие огни нашего фестиваля. День завершался не по расписанию, а по ощущениям — ровно тогда, когда каждый был готов поставить свою точку.

За кулисами Relax Arena.

Relax Arena не появилась случайно. За этим днём — месяцы подготовки, десятки решений, сотни деталей, которые сложились в одно пространство, один уникальный маршрут, одну атмосферу.

Мы разработали концепцию, собрали сценарную и визуальную структуру, создали механику геймификации, спроектировали весь пользовательский опыт: от точки входа до финального полёта. Каждая зона, каждый переход, каждый эффект были продуманы и связаны между собой.

Команда iMARUSSIA! отвечала за всё: креатив, контент, активности, звук, свет, атмосферу и видимо даже за погоду, которая позволила воздушному шару подняться в небо. Мы держали в руках целостную картину, не упуская ни одной детали.

Этот день был про людей Arenadata — и полностью для них. Но внутри он был и про нас. Про нашу способность чувствовать, проектировать, соединять смыслы и формы в живой опыт. Нам доверили сложный, важный, яркий проект — и мы сделали его по-настоящему, с полной отдачей себя. Мы сделали этот проект изнутри. А по-другому мы и не умеем.