Федеральный конкурс «На высоте» в рамках 25-летия Lesaffre в России

Вперёд, к новым вершинам.

Старт 25-летия Lesaffre в России должен был быть по-настоящему вдохновляющим. Концепция «На высоте» — это не только метафора совместного роста с партнёрами бренда, но и буквальная реализация: каждый этап проекта вёл участников всё выше — в знаниях, эмоциях, впечатлениях и, в финале, в горах Франции. Через игровую механику, онлайн-вызовы, путешествия и личные достижения мы говорили с аудиторией языком, который вовлекает, захватывает и запоминается.

Проект стал путешествием длиной почти в полгода, где сотни партнёров со всей страны шли вместе с брендом — сквозь игровые задания, личные открытия и вызовы, требующие не только знаний, но и характера. Они играли, учились, создавали, соперничали и конечно же побеждали.

Совсем другая игра.

Мы разработали полноценную онлайн-экосистему: игровая платформа, стилизованная под восхождение, целая серия креативных конкурсов, браузерная игра и десятки вовлекающих активностей. Уже с первых дней стало ясно — это будет больше, чем просто игровой конкурс. Это будет путь, к которому хочется присоединиться.

В течение трёх месяцев участники соревновались в заданиях, раскрывающих их креатив, экспертизу и страсть к делу. Мы создали более 20 разнообразных активностей, органично связанных с темой восхождения: от интеллектуальных баттлов до творческих челленджей. Важную роль сыграли видео — динамичные, вовлекающие, с элементами геймификации. Люди жили проектом. Играли. Соревновались. Возвращались снова и снова.

Всё, можно стартовать.

Итог онлайн-этапа — 25 победителей со всей страны. Следующий этап проекта означал для нас не менее амбициозные задачи: организовать для победителей незабываемую поездку во Францию.

Каждый шаг — под нашим чутким контролем. Мы собрали людей из разных уголков России, чтобы подарить им нечто большее, чем просто награду — опыт, который останется на всю жизнь.

На экстремальной высоте.

Кульминацией стал день восхождения. Монблан. Высота 3842 метра.

Нельзя подготовиться к настоящей высоте. Её можно только прожить. И когда команда Lesaffre встала на ледник у подножия Монблана, начался не просто подъём. Началась кульминация всей истории, к которой мы шли вместе.

Погода не пощадила. Небо сомкнулось. Порывы ветра сбивали с ног. Видимость — как через запотевшее стекло. Это был не тот героический кадр с открытки, где солнце и белоснежные пики. Это был настоящий вызов. Страх. Сомнение. Тишина в рациях. Но и полное доверие — к гиду, к команде, к себе.

«Точка невозврата».

Именно в этот момент открылся настоящий смысл всего проекта. Ведь «на высоте» — это не просто про успех. Это про движение туда, где трудно. Где каждый шаг требует усилия. Где рядом — только те, кто идёт с тобой до конца.

Когда флаг Lesaffre развеялся на вершине, это был не просто финал. Это был манифест. Мы умеем идти в сложное. Мы идём вверх вместе — шаг в шаг, плечом к плечу. И мы знаем: если ты уже здесь — пути вниз не существует.

Бургундия, Нормандия, Шампань или Прованс.

После адреналина — наслаждение. Французская часть программы продолжилась в регионе Бордо: виноградники, винодельни, изысканные дегустации, настоящая гастрономическая кульминация праздника.

Это был финальный аккорд большой истории, в которой переплелись энергия бренда, доверие партнёров и профессионализм нашей команды. Мы не просто завершили проект — мы оставили след. В сердцах участников, в истории бренда и, конечно, в портфолио нашего агентства iMARUSSIA!.