Летний Open Air — 30 лет IBS

Три эпохи. Один вайб.

IBS — компания с историей, опытом и характером. Мы предложили концепцию, в основе которой — человеческие эмоции и культурный код десятилетий. Три эпохи: 90-е, 00-е и 2010-е легли в основу сценария и визуальной композиции. Каждое десятилетие получило собственное пространство с аутентичной эстетикой, атмосферой и гастрономией.

Зоны с уникальным стилем, гастрономией, играми и эстетикой десятилетий формировали объёмное восприятие времени — как будто его можно потрогать, съесть, услышать и запечатлеть на фото.

Мама бы одобрила (и попросила рецепт).

Важный выразительный элемент концепции — тематический кейтеринг, также оформленный в духе трёх эпох. Пять тематических зон питания, каждая из которых отражала концепции популярных десятилетий — 90-х, нулевых и 2010-х годов. Чебуреки из фильма «Служебный роман», или шашлык из «Брат-2». Шпроты на хлебе или соленья? Картофель фри или современные гастрономические тренды? Всё это — с оттенком уютной советской кухни и дворовых посиделок.

2000-е отразились в европейском формате: гастро-точки с салатами, пастой, мясными закусками и бар с «гламурными» коктейлями.

В зоне 2010-х годов — акцент на своё здоровье и осознанное питание. Гостям предлагали поке, веганские и безглютеновые блюда, десерты без сахара, коктейли с суперфудами. Современно, легко и ярко.
Через вкус мы усилили эффект узнавания и создали гастрономическую версию корпоративной истории.

Малиновая лада, малиновый закат.

Каждая зона была продумана до мелочей. В 90-х гостей ждали «вишнёвая девятка», бумбоксы, принты с культовыми кадрами, легендарные футболки и ретро-игры.
В 2000-х — тир для олдов с CD-дисками, гламурная тату-студия, граффити, караоке по «фанеру», культовые саундтреки и флэшбэки глянцевой эпохи.
В 2010-х — серф-борды, пляжный волейбол, флористические мастер-классы и релакс-зоны с атмосферой осознанности.

Каждое десятилетие раскрывалось через визуальные и смысловые коды — образы, детали, музыку, жесты. Пространство становилось интерактивной капсулой времени, вызывающей настоящие эмоции и точное узнавание.

Вчера, к примеру, приходил Тарантино.

Гости перемещались между эпохами, собирали образы прошлого, сканировали пиксели, вовлекались в игру и воспоминания. Всё, что происходило, вело их к одному моменту.
Когда на экране начали оживать цвета «Сердца IBS», собранные усилиями сотен людей, воздух буквально изменился. Пространство замерло в ожидании, будто само время притихло.
На сцене вспыхнул свет. И тысячи глаз устремились туда, где началось главное — живой звук, настоящая энергия, сцена, которая становится сердцем праздника. Группа UMA2RMAN взяла первый аккорд.

И всё вокруг — изменилось. Люди сблизились, подпевая знакомым строчкам. В этот момент перестало иметь значение, кто ты по должности, из какого ты отдела и в каком десятилетии ты вошёл в IBS.
Остались только чувства: ритм, плечо рядом и общая эмоция, которая объединяет. Танцпол стал живым организмом, сцена — его дыханием.

Юбилей приобрёл голос. Неформальный, тёплый, настоящий. Весь день собрался в этом общем финале — как песня, которую поют хором. И звучал он так, как звучит сильная, взрослая, уверенная команда.

Мощные результаты.

Такой масштаб требует точности. Почти 2000 гостей, три полноценных эпохи на одной площадке, десятки сценарных точек, сложная интерактивная механика, многослойная логистика и плотный драматургический ритм. Каждый элемент должен был не просто сработать, он должен сойтись с другими и удержать внимание аудитории на протяжении восьми часов.

Мы добились этого. Более 93% гостей приняли участие в активациях, вовлечённость на зонах превысила 87%, посты о событии собрали сотни комментариев и почти 13000 просмотров на внутреннем портале. Но главное — эмоциональная отдача: команда IBS говорила о гордости, энергии, ощущении «что всё это про нас».

Для iMARUSSIA! этот проект — очередной челендж. Мы взяли масштабную задачу, выстроили сложную систему из сотен элементов, продумали каждую деталь и выдали результат, в котором слились идея, опыт, эмоция и точная режиссура. Такие проекты говорят за нас лучше любых презентаций.