ВКУСИТЬ НОВОЕ. ИСПИТЬ НЕИЗВЕДАННОЕ. ОТКРЫТЬ МИР ЕДЫ С НОВОЙ СТОРОНЫ.
Попробовать всё в одном месте.
Съесть всё до последней крошки.
Заново влюбиться в еду.
Мы пригласили покупателей на ТЭЙСТ ДРАЙВ / TASTE DRIVE, откуда все ушли сытыми эмоциями, впечатлениями, и, конечно же, едой.
Название концепции «тейст драйв» — игра слов от «тест-драйв». Нас «драйвят» эмоции и желания, а «Азбука Вкуса» даёт возможность попробовать еду и испытать эмоции прямо на ходу, привлекая и мотивируя попробовать.
При этом, покупатель сам создаёт своё впечатление: в роли актёра в витрине, в театральном перформансе за столом, играя на фруктах в отделе «Фрукты. Овощи. Зелень». Окутывая запахом, давая возможность самостоятельно творить, пробовать на вкус и наблюдать шоу, мы погрузили покупателя в 4х-мерный эмоциональный опыт.
Ключевые задачи проекта:
- Разработка креативной концепции открытия супермаркета
- Проведение торжественной церемонии открытия
- Праздничная программа
- Техническое обеспечение
- Обеспечение промо-оборудованием и персоналом
- Обеспечение соблюдения санитарных норм и действующих, на момент проведения мероприятия, ограничений
На торжественной церемонии открытия присутствовали: директор дивизиона в Санкт-Петербурге Хомяков Вадим, директор филиала «Азбуки Вкуса» в ТК «Невский центр» Капустин Иван и заместитель председателя комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга Александр Ситов.
Покупатели на мероприятии стали авторами открытия новой «Азбуки Вкуса», главным связующим звеном. Именно им и было предложено вдохнуть настроение открытия, и создавать свой интерактивный контент.
Особое внимание было приковано к отделу «Фрукты. Овощи. Зелень», который в день открытия превратился в звукозаписывающую студию. Гости могли создать гимн магазина, играя прямо в зале на фруктах и овощах.
В каждом отделе покупателя ждали свои эмоции и впечатления: орехи с предсказаниями в отделе «Лес», иллюзии и фокусы от чемпиона России по фокусам Павла Баха, мини-лекторий и зона мастер-классов.
Новый магазин — место, где аутентичная еда готовится прямо на месте. В специальных корнерах можно найти множество национальных блюд по рецептам шеф-поваров «Азбука Вкуса». Это открытие окончательно стёрло грань между едой «из супермаркета» и ресторанными блюдами.
Как самый передовой магазин, который «драйвит» других и ведёт за собой, «Азбука Вкуса» смело рассуждает о трендах будущего индустрии, которые она сама же и создаёт на российском рынке, объединяя лучших представителей ресторанной сферы.